Réussir avec un Marketing Responsable : à votre tour de témoigner !

Vous souhaitez partager une bonne pratique innovante et responsable avec une communauté de professionnels engagés ?

Rejoignez la plateforme « Réussir avec un Marketing Responsable »  en envoyant votre dossier de candidature  avant le 30 mars 2018 !

Le dossier est là : Marketing responsable

La chaire RSE d’Audencia Business School est le partenaire académique de la Plateforme « Réussir avec un marketing responsable ». Cette initiative, lancée en 2013, regroupe une sélection de pratiques de marques inspirantes qui ont su concilier offre responsable et création de valeur. Ces exemples, ainsi que les enseignements qu’ils apportent, sont relayés lors d’événements, dans les médias, et via un livre blanc. L’objectif est de démontrer aux responsables marketing et aux entreprises le triple bénéfice d’un marketing plus responsable : pour la société, les consommateurs, mais aussi pour la marque, et de partager les clefs de succès avec tous.

Elle est soutenue par l’ADEME et a été créée en partenariat avec l’Adetem, Prodimarques et l’Union des annonceurs

 

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«Ces « petites » marques qui empêchent de marketer en rond»

On ne présente plus les trublions de la décennie : Lush, Michel et Augustin, Innocent, le Slip Français, BlaBlaCar, Back Market et consorts. Ils ont, chacun dans leur secteur, bouleversé l’ordre des choses, apporté comme un vent d’air frais, le tout sur le ton de la blague ! Ces marques qui ont (très) bien creusé leur sillon, contribuent aussi à bousculer des pratiques et des modes de pensée pourtant fortement ancrés chez les professionnels comme chez les consommateurs…

Suite à lire sur mondedesgrandesecoles.fr

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Elle plaide pour un renouveau des pratiques marketing

Face à des consommateurs en mutation, le marketing peine à se réinventer. Florence Touzé tire la sonnette d’alarme dans son livre « Marketing : les illusions perdues », dans lequel elle présente une nouvelle approche de la pratique : le marketing implicatif.

Le titre est sévère : « Marketing, les illusions perdues »*. L ‘auteur de ce livre paru en 2015 aux éditions La Mer Salée n’est pourtant pas un militant altermondialiste, mais une professionnelle du marketing, passée par Havas et professeur de surcroît dans les facultés Audencia et SciencesCom. Pour Florence Touzé, le constat est sans appel : le marketing séduit beaucoup moins et doit se réinventer d’urgence. Car les « illusions perdues », ce sont bien celles des consommateurs, déçus par les promesses de marques qui ne savent plus quel langage tenir face à des individus transformés par la révolution numérique et les diverses crises économiques et écologiques. « Avec énergie et enthousiasme, le consommateur s’émancipe. Il a de nouvelles exigences, écrit Florence Touzé. Il n’est plus dupe du système économique et marchand dans lequel il évolue. »

Suite à lire sur e-marketing.fr

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Revendiquer son nom pour revendiquer ses actes

La marque est un support particulièrement intéressant sur lequel l’entreprise peut construire sa responsabilité, la signer et la garantir. Oui, mais pas n’importe comment.

Parce que l’heure de la démocratisation des comportements responsables a sonné, parce qu’il faut éradiquer la défiance montante vis-à-vis des marques, et parce que les nouveaux outils de communication se prêtent par nature à donner une résonance plus forte à des démarches engagées, les entreprises doivent pouvoir revendiquer leur nom pour revendiquer leurs actes. Et, si l’entreprise n’est pas parfaite, si la complexité de ses activités risque de créer de l’incohérence, elle peut aussi l’exprimer et l’expliquer. Le consommateur peut l’entendre  L’essentiel est que le contrat soit clair. Souvenons-nous de l’ objectif premier du marketing : le succès des uns par la satisfaction des autres. Regardons ce qu’ il est devenu : le succès provisoire de quelques-uns par la satisfaction éphémère du plus grand nombre. Avec comme conséquence une surenchère constante de propositions artificielles et très vite stériles….

Suite à lire dans La revue des marques – janvier 2016

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Sircome parle de « Marketing les illusions perdues »

Un grand merci à Sircome, le site de réflexion sur la communication, sur l’environnement, le DD et la RSE

 

« Dans cet essai, Florence Touzé dénonce le marketing conventionnel et ses nombreux travers. En échange, elle présente et défend sa vision d’un « marketing positif et constructif qui puisse satisfaire aux nouvelles aspirations humaines, un marketing soutenable et porteur de valeur pour les entreprises ». »

à lire ici

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